信息过载时代,内容营销应该怎么玩

黄琪瑛 2019-10-14 22:09:00

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既然校园走向特殊性的联合还尚待时日,很多条件也不太成熟,因此,目前真正认识到信息过载的成因才是实际。匡文波底弄清信息过载成因,找出遏制它的方法,对教育界和社会上各群体的反信息过载都大有裨益。对于信息过载的成因,和匡文波同为中国人民大学教授的彭兰有她独到的看法。她认为,由于网络容量的海量性,使人们在信息发布时不再考虑容量的限制,因此,比较容易造成信息量急剧膨胀。再者,信息发布门槛的降低,使任何个人参与信息发布成为可能,发布者数量的激增,也会自然带来信息量的增长。最后,信息时代的人们对于信息有一种过度崇拜心理,存在着信息焦虑和信息依赖等心理,人们觉得一刻不能离开信息,人们对信息的过度需求也会刺激信息的超载。信息过载由于其信息的海量性和不间歇性,在校园和社会上发展迅速。大量信息为李明这样的学生带来了极大的不便。在老师的推荐下,李明又把目光转向了以RSS等新技术为首的搜索引擎上。他介绍,新的搜索工具RSS能使信息细分化,极大促进了他阅读信息的效率。但同时他也表示,新的技术仍然存在信息过载问题,只是比老技术略显高效率一点。李明们仍然困惑于怎样解决信息过载。对于信息过载的初步解决,彭兰更主张校方教会学生主动面对信息过载的方法。她对《中国教育网络》说,新的技术的确有助于人们从信息海洋中进行个性化的过滤,在一定程度上减轻信息过载的压力。但技术并不是解决信息过载的惟一方法,甚至可能不是主要的方法,要解决信息过载的问题,最重要的还是人们对信息作用的恰当评估和适度使用。如果人们总是过分倚重与依赖信息,即使有再好的技术,在人们手中也不会得到充分运用。疑惑仍然存在。匡文波认为,由于信息快速发展,新技术的出现只暂时解决了部分信息过载问题,当新的信息发展导致新的信息过载时,现有技术就又不能满足人们的需要了。由此可见,信息过载问题将永远伴随信息化而存在,并无法得到彻底解决。从某种意义上说,信息过载是一道无法逾越的鸿沟。因此人们只能主动学会掌握利用新技术的方法,主动的让信息过载从身边减少。这和彭兰提出的解决校园内信息过载的方法有点吻合。彭兰对记者说,联网的信息在一定程度上有助于开阔学生的视野,为学生的研究提供资源,但是,也可能带来学生的对网络信息的盲目信任,以及投机取巧行为。如果要应对这样的局面,学校应该将互联网信息的合理使用作为一门方法课来开设,提高学生获取真实、有效信息的能力,提高学生合理运用信息资源的素质,同时,通过对学生研究方法的更严格的训练,使他们获得全面的研究能力。学校和社会上应对信息过载的方法原理上是相同的,那就是主动出击。李明说,也许有一天,我们会彻底和信息过载说再见,但现在来看,似乎还很遥远。人类正在通过信息技术将历史上曾经生产的种种媒介内容融入比特之海,同时以史无前例的速度继续生产内容。而且,以往社会中的信息生产和流通,主要遵循“先过滤后发布”的原则,大众媒体、教会、学校、专家权威等扮演了把关人和过滤器的角色;如今,越发普遍的却是信息的“先发布后过滤”。本来,人们将“消除不确定性”作为信息的定义,但浩如烟海的信息似乎又增加了不确定性和人内心的焦虑。因此,信息过滤机制在我们的时代变得空前重要。新的信息过滤机制,是科技发展与社会演进的综合产物,前者的代表是人人熟悉的搜索引擎,后者的典型是网众之间彼此分享、评价、分类、推荐的行为习惯。而人们通过这一信息过滤机制获取信息的过程,不仅仅是所谓的“推”早已经实现了。新的信息过滤机制或许可以令我们缓解对“信息过载”的恐惧或焦虑,然而围绕它仍在产生其他争论。笔者认为:人类历史上从不存在个人可以不经任何过滤机制直接面对所有信息的情境,将来也不大可能出现。今日情势之不同,其一在于信息爆炸;其二在于过去时代里信息过滤机制由权威与精英把持,目前则有一部分由普通人在其他个体和人工智能的辅助下掌控;其三在于人与人、团体与团体之间的信息交互行为大大增多。相比权威不容置疑、个人选择匮乏、信息更为同质、交互成本更高的时代,难道一个有着纷繁信息、更多选择,并提供了挑战权威、人际交互、信息过滤的有力工具的时代,反而让个人变得更加无所适从、更加不知道自己需要什么吗?人类正站在又一个新时代的开端,面临又一次集体成长。在削弱甚至颠覆权威之后,普通个人应当学习如何利用新的信息过滤机制,如何自己选择和决定。
黄益斌2019-10-14 22:18:32

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  • ,点击购买显得更加顺理成章。这样的软文比起那些在末尾甩给读者一个“猜不中结局”的广告,要高明许多。渠道从扁平到垂直,小的是美好的“谁抢的渠道大、流量多,谁就是赢家”的营销思维已经落伍,流量精准度的重要性已经超过其量的多少。互联网的流量入口从门户,到搜索引擎,到社交媒体,正在发生变化。传统媒体的头部优势消失,小而美的流量不容忽视,在移动端尤盛,流量先是进入微信、微博、今日头条、淘宝等超级App,然后又分流到各个公众号、头条号和淘宝店铺中。品牌投放的渠道策略也发生变化,过去只需把营销信息推送到头部媒体或搜索引擎的显要位置,就可以获得客观的点击和转化,现在则需要更精细化的投放策略和渠道组合。随着流量更多地朝优质内容倾斜,渠道的地位不再强势,类似聚媒等瞄准精细化投放的营销平台开始探索渠道与内容的强关联性,根据内容的属性,制定垂直化地投放策略,实现营销效果最大化。巧用过滤器,把聚光灯让给受众想要让营销精准地达到受众而不是被当成噪音过滤掉,就必须熟知当今受众过滤信息的方式。前文提到,传统媒介如报纸、图书、广播电视等,其权威性来自于它们为其他人过滤信息这一事实。而现在受众的信息过滤器主要有两种:一种是算法机制,个性化推荐。一种是社交过滤。而这两种过滤机制的出发点都在受众本身。营销人必须比过去更加清楚受众的喜好、思维模式,才能成功攻占他们的心智。他们日常浏览的信息都有那些类型?他们喜欢在社交网络上秀什么?他们倾向于怎样的互动形式?不同类型的产品消费者,拥有不同的行为模式,比如母婴产品的用户群体是一群爱子心切,同时热爱分享交流、对促销信息敏感的人群,那么分享育婴干货、选货指南、“促销+分享”的机制则是走进用户心智的有力途径。品牌必须将“自卖自夸”的心态转变为“投其所好”,把聚光灯的光芒打在用户身上,才是明智的做法。
    龙安顺2019-10-14 22:36:27

相关问答

写营销方案总共有八大步骤:一、了解现状。1、市场形势。包括市场规模与增长,过去几年的总量,不同地区的销量,顾客消费变化的趋势。2、产品情况。包括过去几年产品的价格、销量、利润等。3、竞争情况。包括竞争对手的市场规模、目标消费者、产品质量、价格、渠道等。4、分销渠道。本企业各渠道的销售情况,各渠道的相对重要性及变化情况,各经销商经营能力的变化和激励措施的投入等。5、宏观环境的变化。二、运用SWOT分析法进行情况分析。1、通过机会、威胁分析,找出外部影响企业未来的因素。2、通过优势、劣势分析,说明企业内部情况。3、通过以上分析,确定营销计划中必须强调、突出的部分。三、明确目标。企业想要通过此次营销活动达到什么样的目标或目的。四、制定发展战略。发展战略主要包括以下三个方面:1、目标市场战略。即企业准备进入的细分市场,考虑运用多少资源、力量。2、市场营销组合策略。针对目标市场,采取什么样的价格、产品、渠道、促销。3、营销预算。五、制定行动方案。包括任务时间、地点、人员安排、经费、物资、负责人等,最好用表格形式列出来,使人一目了然。六、预测效果。以上步骤均完成后,应对其进行经济效果的预测。3、正文。包括市场现状描述、市场分析、营销组合及策略、预算费用、效果预估、应急预案等。4、附件。包括各种文稿、分活动策划书等。以上就是撰写营销方案的全部流程了,你只要按步骤来是不会出错的。

成立与运营时间。

成立时间并不代表运营时间,很多P2P公司为了显示自己的历史久远,注册时间很早,而真正运营是时间并不超过一年。所以这点要注意,在进行理财投资之前要了解清楚。查看公司的注册相关信息,包括法定代表、资金、是否有备案等。

是否有风控管理。

风控,即风险控制。一个金融公司或企业的成立,必须要有合理的风控管理体系,毕竟涉及到资金、金钱的流通,包括这家公司如果让你贷款是需要用房产还是车辆来抵押的,或者口头上说零抵押,这都是要注意的方面。风控越严格,公司也越规范。

是否有担保。

担保即公司的风险保障金。我们不能预料公司在金融行业会发生如何突然的变化,但一个对客户负责的理财公司,会有合理的风险保障金,以防客户资金出现变化,担保是对一个公司的诚信和名誉担当。

利率是否合理。

国家规定的P2P网贷理财公司利率范围为24%以内,超过这个标准即不受法律保护。所以如果一家理财公司的某个产品利率超过了24%,那么就要引起注意,不要去在这个平台进行投资。现在一般的网贷平台利率在6-10%之间。

了解其借款、还款方式。

客户投资到这个平台,平台会将这部分钱用来投资其他客户贷款,并获取贷款利息,然后分摊给客户的收益。要了解清楚这个公司的借款、还款方式是什么,资金的来源等,固定收益是多少。千万别太贪小便宜了,要认清楚再投。

是否有线下讲座。

现在有些公司在网上注册个网站,就吸引客户去投资。一旦客户线上要求进行线下讲座或者去公司参观,变各种理由拒绝。对于这样心里没底的公司,肯定是不合法的,没有规范合理的办公场所,这样的公司只能是形同虚设,没有可靠感。