商业理财举些经典事件营销的案例

桂雪玲 2019-10-15 07:28:00

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大部分都是专业的营销机构在背后出谋划策,甚至是全盘操刀。各种方式的营销服务,戈壁传媒都可以为你提供。
龚山珍2019-10-15 08:00:52

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  • 事件营销经典案例有哪些?2019年事件营销经典案例盘点:1.PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手2019年4月,在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上,上海丽人丽妆以2200万元拍下,被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”,PAPI酱成为史上最贵网红。美生康贝网络整合营销机构然而,随后的质疑声中称,这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。而就在几天前,罗辑思维从papi酱撤资,低调分手,表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切,不管是不是联合炒作,但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖,已经载入中国互联网的营销界史册。2.深夜食堂《一千零一夜》,淘宝内容营销新战场淘宝通过大数据发现,晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目,“一千零一夜”是第一季,以淘宝美食为主题。2019年8月10日晚十点,“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线,在朋友圈引起一阵刷屏。据了解,视频播出后,截止到第二天中午12点,这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子,按照以前的速度,这些饺子得卖13年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心;而且淘宝食品全行业成交增长了11.86%,水饺所在的水饺/馄饨类目,更是暴增了488%,绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集,但总的来说,作为淘宝的首档视频栏目,这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼,将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。3.苹果风卫龙辣条,成功转战互联网作为传统食品品牌,卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站,到最近的自导自演天猫店被黑,每一次都能赚够眼球,掀起一波热议火一把。从营销角度来说,卫龙辣条处处模仿苹果风,本身就是一个亮点。如果你是手机品牌,各方面模仿苹果,不论做到再好,都摆脱不了山寨的嫌疑;但如果你是个休闲零食,各方面模仿高大上的苹果风,就会让人眼前一亮。不论是哪种营销套路,这一路走来,卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开,朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。总结如今,是否造成大规模刷屏,似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。每个人都在争做刷屏活动、微信十万加,但是真正做出来的没有几个。如今这些能达到刷屏级传播效果,做成全网覆盖的现象级活动,已经被互联网巨头的包揽。似乎可以肯定的是,在往后的刷屏事件中,互联网巨头们将占据一大半壁江山,而其他体量、流量太少的品牌和公司,出头的机会将更加渺茫。
    边双燕2019-10-15 08:00:15
  • “褚橙”算是经典的农产品营销案例了。
    樊技飞2019-10-15 07:54:22
  • 刚好找到了一个例子,我想可以帮助你详细的了解。2019年5月19日,网友在天涯发帖《奇葩女同事,你借男同事工资你老公造吗》,爆料自己的一位女同事在公司发工资的日子,向23位男同事共借款数十万元工资进行投资理财,自己则坐享每月上万元收益的奇葩事件。该帖一经发出便迅速在网上蹿红,吸引众多网友围观,而这位奇葩“女同事”也被大家调侃为“工资婊”。该事件被广泛传播,搜索“工资婊”共有相关网页27,700个,新浪微博话题#职场工资婊#阅读量达1189.1万,该事件也给XXX理财平台带来了大量正面曝光,平台知名度得到大幅提升。营销运作流程如下:1、事件策划根据产品特点或营销目标策划事件。案例中,XXX理财平台根据“工资宝“工资理财的产品特点,设计了“公司发工资的日子,女白领借同事工资理财”的奇葩故事;根据高收益的产品优势,为故事增加了“借款数十万元投资理财,便可坐享每月上万元收益”的情节。2、媒介选择事件引爆之前需选定媒体渠道,综合运用网站、微博、微信、APP、报纸、电视等媒体渠道对事件进行引爆、扩散、讨论、评论,为事件落地和品牌绑定发声。案例中,选取天涯论坛为事件引爆渠道,选取@新闻晨报等媒体微博作为事件扩散主力,选取@职业扒婆作为“工资婊”内幕消息爆料人,均颇为科学和合理。3、事件引爆通过一个合适的媒体,一篇具有影响力的稿件,引爆事件。案例中,2019年5月19日,网友在天涯发帖《奇葩女同事,你借男同事工资你老公造吗》,爆料自己的一位女同事趁公司发工资的日子,向23位男同事共借款数十万元工资进行投资理财,自己则坐享每月上万元收益的奇葩事件。这篇帖子拉开了“工资婊”事件营销的序幕。4、事件传播事件引爆之后,则需广泛传播,让事件广为人知。案例中,@新闻晨报、@时代报、@楚天都市报、@财经国家周刊等媒体微博,、扬子晚报网等网站,楚天都市报等报纸媒体,及其他传播媒介,对“工资婊”事件进行报道和传播。如楚天都市报刊文《女白领借23名男同事工资理财被骂“工资婊”》。5、事件发酵事件发酵常用方法如:雇佣媒体人唱双簧,引发争议;媒体撰写新闻评论,发表肯定性或质疑性报道;雇佣网络水军,在互联网上加大讨论与评论。案例中,对于“工资婊”有网友讥讽和谩骂,有网友赞其理财头脑,也有网友表示:“自食其力,简直称得上致富楷模”。媒体纷纷评论,如青岛财经网发布文章《“工资婊”借同事工资理财有错吗?》,文章表示:“我们不应该谴责“工资婊”,反而应该从“工资婊”事件中反思。在当下的生活中,懂得理财、善于理财应该是最起码的常识。6、事件升级为进一步扩大事件影响力,采取措施推波助澜,让事件高潮迭起。案例中,2019年5月25日,微博ID为“职业扒婆”的网友,爆料了他所获取的关于“工资婊”的信息。原来,被称为“工资婊”的女孩为公司前台,长相甜美且性格外向,受XXX理财平台”工资宝“理财项目高收益吸引,她在将自己的积蓄全部投入其中后,开始向公司男同事借钱理财,以赚取更高的收益。除了爆料当事人的相关信息,“职业扒婆”还曝出“工资婊”的照片,网友评论“美艳程度不亚于范冰冰”。后续更有网友曝出,“工资婊”做人阳光,热心助人,爱做公益。她每年为贫困山区孩子捐赠一些钱物,帮助这里的孩子圆梦。借同事工资理财也是希望多赚一点钱更好地帮助孩子们圆梦。媒体跟进报道,如网易新闻发文《“工资婊”借工资理财幕后隐情:赚钱做公益》,这些爆料把事件推向高潮。7、事件落地网友往往关注事件本身,而品牌开展事件营销的目标是品牌推广或产品销售,因此,品牌需趁势出击,通过发布新品、企业领导人发声、策划线上线下活动等方法,实现事件与品牌的绑定,让网友了解品牌和产品,积累潜在客户数据,为后续销售做好准备。案例中,这些幕后隐情爆出后,“工资婊”获得网友称赞和敬佩,很多网友表示被她的乐观坚强热心所感动,有网友留言问她XXX理财平台的工资宝账号多少,表示愿意支持她的公益事业;XXX理财平台创建了“工资婊”词条,词条中内容也将事件与XXX理财进行了绑定;在得知陈小姐已从原公司辞职的消息后,XXX理财平台立即向陈小姐伸出了橄榄枝,随后,陈小姐入职该理财平台。这些措施,成功的实现了事件落地,完成事件与品牌的绑定。工资婊”是近年来互联网金融平台事件营销的一个成功案例,事件营销推进过程中,事件引爆、事件传播、事件发酵、事件升级、事件落地等环节环环相扣,高潮迭起,可谓事件营销的经典战法。关于事件营销,有什么不懂的,可以联系乐客公关的老师。
    齐明珠2019-10-15 07:36:31

相关问答

宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素,包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。1、人口因素人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量,人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响,从而影响着企业的营销活动。2、经济因素经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素,它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素,其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。3、政法因素法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素,包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向,法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系,共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。4、社会文化因素社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。任何企业都处于一定的社会文化环境中,企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。5、自然环境因素自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料,如阳光、空气、水、森林、土地等。随着人类社会进步和科学技术发展,世界各国都加速了工业化进程,这一方面创造了丰富的物质财富,满足了人们日益增长的需求;另一方面,面临着资源短缺、环境污染等问题。6、科技因素科学技术是社会生产力中最活跃的因素,它影响着人类社会的历史进程和社会生活的方方面面,对企业营销活动的影响更是显而易见。现代科学技术突飞猛进,科技发展对企业营销活动影响作用表现在促进社会经济结构的调整、影响企业营销组合策略的创新等方面。宏观营销环境。

连锁经营的企业的财务管理内容:

一、 连锁经营企业的经营方式

连锁经营企业是一种新型企业形式,在目前还外于初级发展阶段,连锁经营企业的经营方式,目前基本上分为子公司经营方式、分公司经营方式和加盟店经营方式。在中国加入WTO后,为提高市场竞争力与进入中国市场的国际上一些知名连锁企业抗衡,又产生了自由连锁经营方式。

二、连锁经营企业会计核算的方式

由于连锁经营企业的经营方式不同,其核算方式也不相同。依照连锁经营企业经营规模和经营范围的不同,分独立核算和非独立核算两种方式。

1、 独立核算方式

指总部实行独立的,部分统一的会计核算,基层店实行相对独立的会计核算。在这种核算方式下,总部和基层店都应设立独立的会计机构。

2、 非独立核算方式

非独立核算方式是指总部实行独立的、统一的会计核算,基层店不单独进行会计核算,经营中发生的各项经营费用,均向总部报账核销。

三、 连锁经营企业货币资金的管理

货币资金对于连锁零售企业至关重要,货币资金是连锁企业资产流动性最强的资产,企业从事经营活动离不开货币资金的支持,如购买商品、支付工资、偿还债务等,没有货币资金的储备,就无法保证企业经营活动的正常运行。货币资金是企业资产管理的重要组成部分。

1、 岗位分工控制

1)、建立货币资金业务的岗位责任制,明确相关部门和岗位的职责权限。

2)、出纳不得兼任稽核、会计档案保管和收入、支出、费用、债权、债务账目的登记工作。

2、 授权批准控制

1)、明确审批人对货币资金业务的授权批准方式、权限、程序、责任和相关控制措施。

2)、明确经办人办理货币资金业务的职责范围和工作要求。

3)、严格按照申请、审批、复核、支付的程序办理货币资金的支付业务。

3、 现金控制

1)、实行现金库存限额管理制度。

2)、明确现金开支范围并严格执行。

3)、现金收入及时存入银行,严格控制现金坐支,严禁擅自挪用、借出货币资金。

4)、实行收支两条线管理制度。

5)、定期盘点现金做到账实相符。

4、 银行存款控制

1)、加强银行账户管理,分别设立基本户和一般存款户,并按规定办理存款、取款结算。

2)、定期获取银行对账单,查实银行存款余额,编制银行存款余额调节表。

5、 票据控制

明确各种票据的购买、保管、领用、背书、注销等环节的职责权限和程序,防止空白票据遗失和被盗用。

6、 印章控制

1)、财务专用章应由专人保管,个人名章应由本人或其授权人员保管。严禁一人保管支付款项所需的全部印章。

2)、严格履行签字盖章手续。

3)、制定印章管理规定,下发印章保管人岗位责任制。

7、 监督检查

1)、定期检查货币资金业务相关岗位及人员的设置情况。

2)、定期检查货币资金授权批准制度的执行情况。

3)、定期检查印章保管情况。

4)、定期检查票据保管情况。

5)、通过企业内部银行或企业ERP系统及时掌握企业每日货币资金收支情况。

四、 连锁经营企业存货管理

连锁经营企业存货的管理包括采购、入库储存、发货等环节。为了保护存货的安全、完整,确保会计信息的准确可靠,降低存货成本,提高经营效率,必须以职责分工为基础所设计实施对存货管理进行制约和协调的一种内部管理制度。

1、 采购业务的管理

1)、职能分工控制

连锁经营企业应将存货采购业务交由专门部门负责,建立采购业务岗位责任制,明确采购工作任务和工作程序,以及工作责任。要防止因职责不清,出现错弊不易查找的情况发生。

2)、授权批准控制

销售部门提出要货计划,包括需货的品名、规格、数量、需货时间经部门负责人批准后,交由采购部门编制采购计划,经主管领导人批准采购计划书后,由采购部门落实进行采购。采购人员必须按经领导批准的采购清单采购,无论从数量和品种、规格和单价都无权擅自决定。若因市场原因需要修改采购清单时,必须经主管领导人员批准或授权。

3)、采购合同控制

存货采购应尽量与供应商签订订购合同,以保证按期、按量、按质购入存货,以满足企业生产经营业务的需要。采购合同应经企业法人或法人授权人签发生效。

4)、建立询价制度

由于市场供需价格千变万化,要有专门业务部门或人员负责存货价格、供需要求等调研、询价工作,以控制成本、降低风险。

2、 存货入库、储存的管理

企业订购的存货送达后,要经质检部门和有关业务部门根据存货的商品运单、发票、采购合同以及产品生产厂家提供的质检单、出库单、说明书加以审查验收,若发现其他问题,则按所签订的合同,由企业有关部门和人员去处理和解决。

3、 存货发出业务的管理

存货发出要有授权批准制度,仓库保管员凭手续齐全并有主管领导、送货人签字认可的发货单发货。

五、 连锁经营企业销售收入的管理

由于连锁经营企业是由若干个门店组成,其销售收入分散在各个门店内,销售收入应通过电脑结算系统进行控制。对于独立核算方式的子公司,只对其每日销售收入 情况进行监控和掌握,对于非独立核算方式的门店,应对其收入情况和货币资金同时控制。每日银行下班前,各门店收银员应整理当日所收款项或客人已签信用卡单,核对相符后,填制现金缴款单,将款项存入公司开立的销售收入专户,并负责将整理好的客人已签付的信用卡单送银行将款项划转公司销售收入专户。并编制销售日报表连同现金缴款单等与次日十点前报公司总收款处,财务部可通过在银行开设的“网上银行”随时掌握、监控销售收入情况及各门店存款情况。

六、 连锁经营企业成本费用控制的管理

连锁经营企业成本费用是指企业为销售商品或提供劳务等日常经营活动所发生的经济利益的流出。按用途分为销售成本和期间费用,销售成本是销售商品的进货价格,期间费用指在一定会计期间发生的管理费用、营业费用和财务费用。

连锁经营企业成本费用分部门、门店进行明细核算,各部门、门店各为独立的成本控制中心。公司年未将下年的责任预算和其他控制标准下达给各部门,使之以此控制自己的活动,并对各成本中心实施考核,以分析评价及执行情况。

七、 连锁经营企业财务预算管理

企业要发展,要取得好的经济效益,实现预定的目标,就必须重视财务预算工作,只有搞好财务预算工作,才能很好的筹划未来,明确奋斗目标,实行目标管理,有效的控制企业的经营活动。

编制财务预算的程序

1、 确定预算目标

2、 进行市场调查,收集有关资料,并进行分类、归集及评价。

3、 以部门为基础,编制各部门预算草案。

公司在第四季度由总经理向各部门经理下达编制下年度部门预算的通知,通知书应明确提出对各部门预算的要求、主要内容和预算草案的上报时限。各部门接到通知后,充分估计市场发展趋势,收集过去2-3年的历史资料,根据调查研究的结果和分析,提出部门预算目标,即预算年度的各项指标。此期间,公司财务人员应深入各部门协助搞好这一工作。对于新开业门店,销售额可采取预测保本销售额上浮一定比例的方法,费用可按零基预算方法确定。

4、 根据部门预算草案进行全公司的综合平衡,编制出整个公司的财务预算。

5、 召开预算会议,正式下达给各部门执行。

6、 各部门将预算指标进行分解,落实到班、组、个人。

7、 实行目标管理、工效挂钩,发挥财务控制的职能。

七、 连锁经营企业财务分析体系

公司的活动能力全系于财务的健全与否,只有健全的财务状况才能提供给公司有弹性的调度空间。财务分析体系是通过对公司资产、负债、收入、成本费用、存货等各项业务数据,运用专门方法和技巧评价公司过去的经营业绩,衡量公司现在的财务状况,预测公司未来发展趋势,即财务分析体系是专门评价公司财务状况的体系。

(一)、偿债能力分析

偿债能力是指企业偿还到期债务的能力,包括短期偿债能力和长期偿债能力。

(二)、营运能力分析

营运能力是指企业基于外部市场环境的约束,通过内部人力资源和生产资料的配置组合而对财务目标所产生作用的大小。

(三)、盈利能力分析

盈利能力就是企业赚取利润的能力。反映企业盈利能力的指标有主营业务利润率、成本费用利润率、总资产报酬率等。

(四)、发展能力分析

发展能力是指企业未来年度的发展前景及潜力。反映企业发展能力的指标主要有:销售增长率、总资产增长率、三年利润平均增长率等。

八、 连锁经营企业财务预算管理

”企业要发展,要取得好的经济效益,实现预定的目标,就必须重视财务预算工作,只有搞好财务预算工作,才能很好的筹划未来,明确奋斗目标,实行目标管理,有效的控制企业的经营活动。

财务预算就是对企业未来的财务活动发展状况,按照事物发展趋势,进行合乎客观规律的预算与估量,据以提出未来一定时期内目标和措施,是根据财务预测以货币形式表示财务方面的经营计划。