企业如何维护及提升品牌形象

黄炳强 2019-11-05 21:52:00

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吸引消费者对软文本的关注,同时也定期维护网站上张贴的文章,以免一些站长会删除文章,所以定期检查和维护。这样,文章中的关键词也将以访问者数量和消费者点击率排名第一。亿仁网络。
黄相山2019-11-06 23:00:03

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  • 泛泛的文章以突出产品上升到品牌且能体现品牌特色和内涵的形象为主,最好简洁,明快,富于时代感。专门的品牌论文应该突出立意,突出品牌的cis系统。首先要规范品牌终端形象.终端形象是指企业在其产品销售终端打造的品牌视觉识别系统。是CIS系统中最具传播力和感染力的层面,是品牌运营最直接、最主要的宣传手段,对企业的形象来说,也只有终端才是可持续的,终端形象建设越来越受到重视。消费者从三个渠道了解和认知企业:报纸杂志、电视、终端。终端形象是至关重要的一个方面。终端承载着企业形象的大部分内容,所以一个好的终端形象在消费者眼里便是一个好的企业形象。这里的终端形象包括:企业LOGO的标准组合和标准色、代言人的正确形象、全面的产品信息、标准统一的广告语等,缺一不可。所有这些内容看似简单,但执行起来却并非易事。有些终端存在着用其他字体代替企业LOGO的标准字体、随意更换LOGO的标准色、把代言人形象任意变形或裁切、使用不正确的广告语或不标准的字体、产品信息更新不及时等一系列问题,这就很难让消费者正确认识到企业品牌形象。随着中国电子商务的飞速发展,网络经济的进一步扩大,越来越多的礼品企业加入到网络行列中,一个品牌的竖立来自各方面推广和传播,传统常用的手段有电视媒体广告,但是对于中小型企业来说,电视媒体其高额的费用是可望而不可及,过多的电视广告让人们产生了疲劳感,相对而言,结合新兴的网络口碑营销的力量,可以起到意想不到的效果。在WEB2.0时代,很多企业开始谈论网络,开始谈论利用网络进行口碑营销,但究竟是什么是口碑营销。口碑营销其实来源于传播学,是指消费者之间就某些产品或服务自动进行交流和评论,从而成为一个持续受到关注的社会热点。也就是说通过购买者以口口相传的方式将商品的有关信息传递给其他消费者,从而影响其他消费者的购买决策。口碑营销虽然是一门很古老的营销艺术,但是发展至今借助互联网却重新焕发了勃勃生机。按照以上定义标准来衡量,目前很多企业所做的口碑营销,其实都是一种改头换面方式的宣传攻势,其特点就是单向性的传播方式,比如发发新闻稿,做论坛发发贴,爆内幕,推手灌水,网络促销等等,很多形式并没有激发人们的参与,在网民智商普遍低下的时代,类似二月丫头,流氓燕之类还可以影响一时,但随着网络科技的发展和网民数量的增加,网民的判断能力也显著提高,并不必哪些策划高手差,因为,这些招数就很难奏效,真正的口碑营销并非如此。乔治西弗曼的《口碑营销秘籍》提出口碑营销的几个步骤。第一是寻找出充分的理由,为什么目标消费者要买你的产品,思考出这些消费者所拥有的特定价值观和爱好倾向。也就是说口碑营销首先是你要有优秀的产品或过硬的服务,这是口碑营销的起点。很多企业以为只要做了口碑营销就能为自己的产品创造出良好的口碑,这实在是太大的误区。口碑形成的最基础要求是必须确保优秀的产品质量,劣质和低劣的产品一定不会有好的消费者体验、当然良好口碑的形成也就无从谈起。口碑营销能做的,是借助口碑营销这种方式和手段来帮助优秀的产品加速好口碑的传播和形成,而不是捏造口碑更不是为劣质产品撒谎吹嘘。其次就是研究你的消费群体,他们的喜好,他们对产品及品牌的价值观等,这些研究会对策划口碑营销起到定位作用。第二明确哪些特定的群体可以成为你需要重点追逐的品牌拥护者。明确目标群体接受品牌所需要的几个决策阶段。这些可以为设计口碑营销提供很多的决策信息。企业产品目标受众群体中哪些是我们的品牌拥护者,口碑营销设计时就要把他们变成意见领袖,成为品牌及产品传播的一个发源点。口碑传播就是口口相传,任何一个目标人群都会有一些潜在的意见领袖,他们可能是本品牌的忠实用户,或是乐于体验尝试新产品并积极分享,这是建立声誉的重要手段。发现消费者决定消费的几个阶段,就可以知道什么样的信息在什么阶段可以促进消费者做决定。第三在上述观察的基础上,找到可以促进消费者采取行动的核心信息,设计、创造有说服力和刺激口碑传播的来源,据此选择传播渠道、管理营销过程。口碑营销不是一时的炒作,真正的口碑营销是想办法来利用公信力来推动自己的产品和服务,使品牌能够有持久的传播力,因此,口碑传播讲究策划能力,讲究技巧,讲究执行力与控制力。首先是策划好一个眼球引暴点,让更多的人去关注,并使观注者,对此事产生浓厚的兴趣,并很有欲望把这个事情,告诉身边的所有人。其次是通过引爆点策动可谈论的话题,光有引爆点还不成,还要有可谈性,通过意见领袖把它口口相传出去。再次是选择传播渠道,口碑的传播渠道需要根据产品的属性进行选择,但万变不离其宗,选择目标客户群体相互之间的联系纽带作为传播渠道,比如网络是一种最佳的传播方式,SNS圈子,博客,论坛等,目的是让大家参与互动起来。最后就是口碑传播的监控,需要做的是对传播的过程进行有效管理和控制,可以有效引导舆论的走向,因为,负面信息也是可以通过口碑迅速传播的。还有一点就是对负面消息的处理。口碑是一把双刃剑,既可以为企业带来正面的建设力,也会由于负面口碑的自发传播带来极大的破坏力。目前国内许多企业在面对危机时经常手足无措无所适从,或者是由于不知该如何把握其中的度而采取鸵鸟政策干脆不闻不问。问题是坏影响不会自动消失、而你不去看不等于消费者也不会看。那么是主动站出来打破沉寂?还是守株待兔,等待别人的主动谈论?我们认为选择后者的企业必定会被时代所淘汰,不但等不到兔子,还会在大树下浪费美好的光阴。
    粱俊芳2019-11-05 23:03:16
  • 产品营销策划公司介绍,品牌就是某个牌子能够做到大家口口相传的程度,就可以说是具有品牌的力量。品牌的形成是来之不易的,需要把企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一个区别同类型产品的区域,也就是所谓的品牌策划。那么拥有了品牌之后,如何妥善维护品牌形象呢?第一点最根本的要素就是把控住产品的质量,这是任何手段的基石,因为品牌和质量是划等号的。如果你宣传说的天花乱坠,产品使用起来却差强人意,自然也不会招引回头客,不说要比别家产品好,至少质量要过关,还要与别家产品与众不同之处,做到这点,才有本钱探讨如何维护品牌形象。当然除了质量过关以外,品牌策划和创新也很重要,能做到产品具有创新性,或者创新点会更好一点。和产品本身比同样重要的还有品牌规划和服务,服务包括很多,比如销售部分,售后部分和员工的素质等等。品牌形象不是一个人建立起来的,而是通过公司员工和服务一起慢慢树立起来的,所以员工的素质,售后服务的质量也是得到用户认可的关键,这一点上也不能马虎,需要抓紧。第三点我想强调的是危机公关也是非常重要,对于一个正常的企业来说,在同行业里打拼,难免会收到一些负面的新闻,关键是在遇到负面新闻时的应对措施。因为如果解决非常及不仅能化险为夷还能让消费者看到商家的诚意。通过积极有效的公关,让危机逐步减小,把受影响的信誉挽回回来,如果置之不顾,不仅让顾客丧失信息,还会让品牌形象受损。最后补充一点就是品牌的社会责任,作为一个名牌是否需要有良好的社会形象呢,答案应该是肯定的。一个好的品牌管理应该为社会做出贡献,向广大群众传递正能量,通过慈善、依法纳税等等方式来树立公众形象,这样能够更好的被大家接受。说了这么多关于品牌的形象应该如何维护,相信你们应该有所了解了吧,品牌管理不是一蹴而就的事情,慢慢的累积,多多关注产品的质量,严把服务的态度和工作态度,多传播正能量,这样下去,才能做好一个品牌的形象。
    赵高圣2019-11-05 22:37:42
  • 第一,对提升企业品牌竞争力的认识有待提高。品牌既不等于商标,也不等于哪个机构认定的“名牌”。品牌是一个由企业培育、经过市场缔造出来的商品优秀品质的具体存在形态培育一个品牌,必然是一个从设计到生产、从销售到服务的长期努力过程;形成和提升一个产品的品牌竞争力,更是一个持之以恒的全方位努力的过程。第二,品牌竞争力发展的软环境有待进一步改善。构造品牌竞争力发的软环境,既包括企业员工的品牌意识的构造,也包括企业外部品牌竞争力发展政策和理念环境的构造。不重视品牌、不尊重品牌、不维护品牌、不保护品牌的倾向和作法还存在,必须纠正。各类虚假广告和不实品牌推介乃至行政性“评比“的风气还未从根本上得到制止。第三,品牌延伸使用与管理能力贫乏。目前多数民营企业还缺乏品牌延伸使用与管理的能力。实际经济生活中出现的集团公司商标被子公司使用,子品牌知名度超过主品牌等现象,都是缺乏品牌延伸使用与管理知识和能力没有科学地进行品牌组合管理的表现。第四,忽视合资、在合作过程中的自主品牌保护。在合资合作过程中,过度满足外方标,缺乏对本企业著名品牌的保护意识忽视甚至放弃对本企业著名品牌的倾向。第五,企业品牌竞争力的组织不健全、技术投入不足。至目前为止,中国民营企业中真正设立品牌管理机构的还很少,技术投入也不足。之所以出现这种情况,一是多数企业规模较小,技术投入能力相对不足。二是多数企业还处于技术模仿阶段,自主技术开发的能力还比较弱,还没有足够的自主知识产权研发品牌的内在要求与发展的冲动。第六,假冒伪劣仍是提升民营企业品牌竞争力的巨大威胁。从回收的近1200份调查问卷看,几乎每一家知名企业的产品品牌都有过被假冒的记录,一些品牌知名度较高的企业为打假所做投入,每年少则几百万元,多则数千万元。打假成本相当高。第七,区域品牌竞争力建设有待进一步加强。调查和统计分析表明,区域经济发展水平与产业集群发展水平是正相关的,一个好的产业集群又是与知名品牌的集聚程度成正相关的在市场需求较大和开放度较高,的条件下,知名品牌的集聚程度越高,产业集群的质量也同区域经济发展的水平会随之提高。目前我国很多地区的产业政策和发展环境仍不能适应区域品牌竞争提升的需要。
    边卫红2019-11-05 22:20:52
  • 企业的品牌形象提升,是一个很复杂的过程,三言两语说不清楚啊。我们通常会用品牌知名度、品牌美誉度、品牌反映度、品牌注意度、品牌认知度、品牌美丽度、品牌传播度、品牌忠诚度及品牌追随度。所以你要提升企业的品牌形象,路途漫长呢。如果追求简单的,你就选择合适的媒体不断的打广告吧,软广告、硬广告、公益活动、促销活动分别组合起来使用,虽然会杂乱一点,起码动不动就在受众面前晃来晃去,还是能够收到一定效果的,“乱拳打死老师傅”嘛。
    齐晋杰2019-11-05 22:07:01

相关问答

小额信托投资的风险都有哪些呢?
1、道德风险
由于从前我国的信托投资公司作为地方政府的第二财政,或者作为产业集团公司的投融资工具,加上原先监管机构对其定位从事银行业务遗留了不少问题。虽然第五次整顿将其定位于从事真正的信托业务,并且《信托法》和《信托投资公司管理办法》都规定了受托人不得利用信托财产为自己谋利益,要对受益人履行诚实信用谨慎有效管理的义务。但是由于公司内部治理结构天生的缺陷和缺少有效的外部监督使得有些信托投资公司利用信托财产谋取自己的私利。主要表现在一是利用不当关联交易对实际控制人进行利益输出或者掩盖风险或者抽逃资本金,二是将超过信托合同约定产生的信托财产收益化为信托投资公司的收益,三是挪用信托资金进行投资。
2、信用风险
信托产品的信用风险是指交易对手违约而造成损失的风险。对信用风险信托产品主要采取担保的方式加以控制。根据《担保法》法定担保形式有保证抵押质押留置和定金五种信托产品设计上常用的是前三种,其中信托产品中运用的保证措施主要是第三方提供担保为信托产品提供担保的,第三方在实践中已出现的主要有商业银行国家开发银行大型企业地方政府较特殊。
3、流动性风险
根据《信托投资公司管理办法》,信托投资公司不得发行委托投资凭证、代理投资凭证、收益凭证、有价证券代保管单。这意味着现有的信托受益权只能以合同而不是信托受益凭证方式成立。且不能标准化分割。信托合同的私募性质和200份限制,使得信托产品二级市场交易成本极高。现有的网上转让、银行质押贷款等转让方式无法满足流动性的需求。信托产品缺乏流动性使得与其他金融产品缺少套利空间,也就是信托产品可以向其他金融产品套利,而其他金融产品无法向信托产品套利。这不利于信托产品的优化配置资源和价格发现成为集聚风险的洼地。
信托公司是经银监会批准才能成立的,目前共65家。实际进行业务的一般也就在30家左右,比较知名的有新时代、新华、中信、中融、四川、华润、华澳等等。
信托公司名单明细如下:
安徽国元信托有限责任公司
安信信托投资股份有限公司
百瑞信托有限责任公司
北方国际信托股份有限公司
北京国际信托有限公司
渤海国际信托有限公司
重庆国际信托有限公司
大连华信信托股份有限公司
大业信托有限责任公司
东莞信托有限公司
方正东亚信托有限责任公司
甘肃省信托有限责任公司
广东粤财信托有限公司
国联信托股份有限公司
国民信托有限公司
国投信托有限公司
杭州工商信托股份有限公司
湖南省信托有限责任公司
华澳国际信托有限公司
华宝信托有限责任公司
华宸信托有限责任公司
华能贵诚信托有限公司
华融国际信托有限责任公司
华润深国投信托有限公司
华鑫国际信托有限公司
吉林省信托有限责任公司
建信信托有限责任公司
江苏省国际信托有限责任公司
江西国际信托股份有限公司
交银国际信托有限公司
昆仑信托有限责任公司
平安信托有限责任公司
青岛海协信托投资有限公司
山东省国际信托有限公司
山西信托有限责任公司
陕西省国际信托股份有限公司
上海爱建信托投资有限责任公司
上海国际信托有限公司
四川信托有限公司
苏州信托有限公司
天津信托有限责任公司
五矿国际信托有限公司
西安国际信托有限公司
西部信托有限公司
西藏信托有限公司
厦门国际信托有限公司
新华信托股份有限公司
新时代信托股份有限公司
兴业国际信托有限公司
英大国际信托有限责任公司
云南国际信托有限公司
浙商金汇信托股份有限公司
中诚信托有限责任公司
中国对外经济贸易信托有限公司
中国金谷国际信托有限责任公司
中海信托股份有限公司
中航信托股份有限公司
中粮信托有限责任公司
中融国际信托有限公司
中泰信托有限责任公司
中铁信托有限责任公司
中投信托有限责任公司
中信信托有限责任公司
中原信托有限公司
紫金信托有限责任公司
目前我国由银监会发放牌照的信托公司共计68家。
1、央企控股类信托公司24家
2、地方政府控股类信托公司9家
3、地方性国企控股类信托公司22家
4、外资银行参股6家
5、民营7家
当信托产品出现显性风险时,则主要有以下4种处置手段:
01信托计划延期
如果项目现金流出现问题,导致没有足够的资金用于信托计划兑付,出现暂时性的流动性风险,此时,延期可成为化解信托项目兑付危机的方式之一。
信托合同中通常会有关于延长信托项目期限的条款,大部分信托项目一般会约定6个月的处置期。如果产品到期了,融资方无法按期还款,通过延期可以给予融资人更多时间筹措资金,缓解暂时的流动性问题。在此期间,受托人往往会跟借款人协商分批归还信托产品本金和利息。
这种方法在什么情况下适用呢?延期并不是不还,而是缓期还,而且延期期间借款人也是要支付利息的。延期适合出现短期流动性风险的项目,借款人暂时没钱还,可以预见一段时间内有回款或者其他途径找来资金还钱。
02提前终止
专业的信托公司 是对项目进行全周期风险监控的,一旦发现风险隐患,早预警早处置。一旦出现可能导致未来违约的风险点,或者是借款人出现违反合同相关条款的情况,在信托项目尚未到期的时候就终止信托项目,督促融资方提前还本付息。甚至有可能信托资金还没有完全花出去,就及时终止项目。
这种手段的好处在于抢占先机,防患未然,风险尚未完全暴露,及时避免可能的兑付危机。难度在于受托人能否及时预判发现风险,此外在融资方没有违约的情况下提前终止还要与融资方协商。
需要特别说明的是,并非所有的提前终止都是因为出现了风险。事实上,融资方很可能因为有了其他资金来源,找到更低成本的资金,而选择提前归还信托本息。毕竟对投资人而言比较高的信托收益率,对融资方而言意味着更高的成本。
03寻找第三方资金接盘
信托计划到期寻找第三方资金接盘也是信托公司处置兑付发生风险的信托产品的一种常见方式。这在房地产、基础设施建设领域更为明显。因为房地产和基础设施建设周期较长,资金额度通常比较大,这种模式也比较正常。
除了再发行,还可能寻找新的第三方接手。这里的第三方既可能是同行业企业,也可以是专门处置不良资产的资产管理公司。可能有人会问,出现风险了第三方为何愿意接盘?
这种方式主要是转让投资者的信托受益权,或者是受托人在做项目时通常有抵押物,或者是掌握融资方其他的优质资产,在市场上寻找对这些资产感兴趣的第三方,重组收购盘活这类资产,为借款人筹集资金,兑付信托项目的本息。
这种处置手段比较理想,不需要诉讼,风平浪静及时解决问题。但难点在于,信托公司要真实了解融资方的家底和还款来源,对融资方有把控能力,掌握充足的抵押物或者其他优质资产。
04司法手段处置资产
通常信托项目会要求融资方提供抵押物、进行股权质押,提供担保方等一种或多种措施,作为融资人万一还不上钱的兜底措施。
关于抵押权的实现,其方法有折价、拍卖、变卖三种方式:
a.折价又称协议取得抵押物,是指抵押权人以确定的价格取得抵押物所有权以受偿其债权;
b.拍卖又称为竞卖, 是指以公开竞价的方法把标的物卖给出价最高的人;
c.变卖是以一般买卖形式出售抵押物,以所得价款优先偿还抵押债务的一种方式。这三种抵押权的实现存在的前提是均须由抵押人和抵押权人协商同意。
抵押人和抵押权人协商不成的,抵押权人可以向人民法院起诉,而不能直接申请法院拍卖抵押物。如果在信托产品的风控 措施设计中存在强制执行公证措施,则当债务人逾期不还款,抵押权人可以基于强制执行公证书向公证机构申请强制执行证书,再依法持强制执行证书向债务人所在 地或债务人可供执行的财产所在地人民法院申请强制执行。质押权的实现方式与抵押权相同。
风控措施的意义,就在于项目一旦出现风险,靠抵押物、担保方、回购 协议等仍然可以基本保障投资者权益。实际上,在严格监管状况下,目前发行的信托产品抵押物覆盖率较高,最终保证足额兑付应该不成问题。