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• IP：IntellectualProperty1、字面意义上来看呢，他就是“知识产权”的意思，它可以是一个故事，一种形象或一种流行文化。只要有一定的粉丝基础，可以投拍成电影或电视剧，都可以称为IP。2、去年人们在讨论“IP”的时候还会萌生一种“高端大气上档次”之感，而今年再议论起来，竟有种堪比“大数据”的泛泛而谈之意。3、IP，即IntellectualProperty，直译是知识产权，但放在目前的语境中，更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。一时间，文学圈、游戏圈、影视圈无不觊觎“大IP”，唯恐慢了一步，失去的就不仅仅是IP这个主题，而是站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。拓展资料：IP的热潮，实际上是催生出了“文学—影视—音乐—游戏”的完整产业链，以及对周边产品的重视与开发。以往业界依靠某一款单独的作品或产品去赢得市场，而如今业界思考更多的是如何可持续的利用已有成就的作品，如何与市场发生更多的化学反应，如何实现品牌化。
  齐晓彦2019-12-22 00:38:08
• ip产业是什么意思?首先来看看它的相关简介：IP很明显是个名词短语的缩写，但老实说，第一印象会想到互联网IP地址，其次有人想到Iphone的缩写，万万不会与知识产权IntellectualProperty联系到一起，但就是这么不普罗的名词缩写，如今也走起了风靡路线，大有“你有，我有，全都有”的趋势，娱乐布局也少不了IP一拼，话说不就是一无形的文化资产，却活生生将这个词炒成了热门，不过是资源一件，却硬生生将价值膨胀，IP就是IP，少点儿噱头，成不成。IP=招牌游戏改编成影视作品如《仙剑》系列;小说改编成影视作品如电影《小时代》;漫画改变成电影如《十万个冷笑话》;海外作品改编如翻拍韩国电影《奇怪的她》的《重返20岁》;综艺就更不在话下，韩综引进风靡2019年电视荧屏，其中拍成大电影、衍生小游戏的不在话下，而这些原版就是所谓的IP。笔者认为这样的举例说明要比书面的文字解释更直观，那是不是就可以把IP理解为版权呢?也不尽然，仅仅是理解成版权略显片面，可以说文化娱乐产业IP就是自成品牌，而品牌价值是会随着经营而改变的，所以不是一笔版权费就能等同于一个IP的价值，只能说IP的拥有者借你它的金字招牌在你家门前挂两天，而IP拥有者就如同地主，大可坐等收钱。IP=内容之所以认为IP这个词被膨胀了，就是因为在笔者看来，大大小小的IP，归根结底不就是大家所倚重的内容吗?内容为王的时代，好内容难得的时代，大伙儿引进了个专业词儿，IP。就像跑进外企，每每中文中夹杂着几个英语单词，确实洋气，但本质没变。文化娱乐产业包括电影、电视剧、综艺、小说、游戏、周边产品等，只要其中一项内容形式形成品牌价值，其余衍生产品也就依次蔓延，照实了说，IP就是小说、剧本、游戏、模式这样的内容源。如今日益注重自制内容的视频网站也无非是想自立招牌，自产自销，用别人的内容还要交租金，到头来还仅得个使用权。IP变现=产业链延伸其实谈来谈去，到头来都归结到怎么变现的问题上，正如视频网站有再美的蓝图，外界关心的只是它的财报何时盈利。而IP变现的过程就是一个文化产业链贯通的过程，当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其庞大，衍生到其他领域，进行二次、三次接二连三的创作，从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群，整体就是一个品牌与其衍生产品一起建队发展影响力。但也不是所有“IP变现”都能获得成功，好内容也要有好团队运营，此前韩寒的小说《一座城池》在改编成电影之后票房惨淡，郭敬明《小时代》的电视剧也远远不如电影受关注。从这两个例子的共同点可见，就是因为缺少核心关键人物韩寒与郭敬明的介入。变现”少不了与粉丝经济搭边，想让粉丝为IP的衍生产品买单，除了内容的影响力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀请韩国原版的明星参与，其后还做了韩国专场，助其快速积攒人气，所以产业链不是复制延伸就够的，IP源的裙带效应需要嫁接一用。IP产业链=反哺正如开头所说的，IP的价值不是固定的，随着经营会有变化，如果经营有加，价值自然不断攀升，同时更能形成反哺现象。仙剑》游戏迷会因为游戏本身而去看影视作品，而没玩过游戏的影视迷也可能因为电视剧而进入《仙剑》的游戏世界，可以说，对游戏的二次创作，不仅为影视作品奠定了粉丝基础，同时电视剧粉也反哺了游戏粉，一来一回，品牌的无形资产也在无形间壮大，多几次衍生创作，便是在为IP增值，可见，产业链不是单行道，顺流逆流都能行，IP价值全培养。不介意你用IP取代“内容”这个通俗的表达手法，但拿IP出来忽悠大众就不厚道了，让人不明所以，云里雾里。所谓的优质IP，说白了不过是好内容，深凿一下优质内容的开发，创作，变现，反哺来得更有意义。网络视频平台打通IP产业,基于IP的内容开发空间高达4000亿。由于人们收入水平、受教育水平的提升,审美倾向的不断提高,粗制滥造、剧情白痴、制作不够精美的娱乐内容逐渐受到摈弃,需要有故事、制作精美的内容,从而引发了对IP的需求。移动互联网推动收视群体从电视台向互联网迁移,年轻的互联网观剧群体和电影、游戏玩家高度重合,有利于IP产业链打通,实现协同效应。互联网视频平台多拥有电影制作、游戏发行等子公司,能够开展付费观看、发行电影、游戏等业务,比传统电视台更灵活、可延展,盈利能力更强,从而成为打通IP产业链的绝佳场景。目前电影、游戏、品牌授权、主题乐园、电视剧市场规模分别达到450、650、400、300、200亿,合计2000亿,如果算上未来大规模发展的付费视频业务,市场空间将高达4000亿。精选具有IP培养能力、培养意识的公司。在中游环节选择公司,首先必须具备IP培养能力,能够拍出精品剧,这需要有IP和制作团队储备;其次,具备IP养成思维的公司,不是简单利用原著的庞大粉丝群体,需要公司的掌舵人对IP拥有自己思考和规划;第三,能绑定作者,有效延长和管理IP的生命周期。
  黄益汉2019-12-22 00:21:42
• 对于当下影视圈来说，IP无疑是最炙手可热的词汇。去年，众多IP改编的电影如《老男孩之猛龙过江》、《小时代》系列、《同桌的你》、《匆匆那年》和《十万个冷笑话》等都赚得盆满钵满，2019年五一档，就有《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》三部“大IP电影”相继“互撕”。IP究竟为何物?为什么IP这么流行?究竟什么是IP，为何影视行业热衷IP开发?优质IP：好的故事和角色IP，是IntellectualProperty的缩写，意为知识产权。它的存在方式很多元，可以是一个故事，也可以是某一个形象，运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。在过去的一年中，IP进入了大众视野，并随着互联网公司生态的建立，从游戏界逐步延伸至动漫、影视、衍生品、文学等多个领域。IP概念被不断炒作，多家影视公司也开始了对热门IP的争夺。实际上，说白了，IP指的就是内容，优质IP可以等同于好的故事和角色，这也成为影视作品成功的基础。在好莱坞，一些票房高、受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”，而其中的故事内容和关键角色即可被称之为IP，围绕经典IP产生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发。例如漫威漫画公司在1941年创造出的“美国队长”，围绕这一形象创作出的故事直到今天依然活跃在银幕上，并成为有血有肉的真实人物，获得了全世界无数粉丝的追捧。这一角色形象就成为可以不断挖掘出商业价值的经典IP。相对于好莱坞电影来说，中国的电影内容似乎还没出现像“美国队长”这样的经典IP。有人认为最近几年，西游题材正在成为国内电影市场上的一个“超级IP”，从2019年的《西游·降魔篇》到2019年的《西游记之大闹天宫》都取得了超过10亿元以上的票房。但并不是每一部西游题材的电影就一定会被观众接受，还要取决于优质的故事载体和深入人心的角色塑造。目前影视界引发IP热，仿佛只要有IP就有了赚钱的保证，事实也确实如此，因为IP代表着话题，它可以把书粉、游戏粉跟影视粉形成对立，互相PK，道理就跟“跑男”一样，一百个人眼里有一百个哈姆雷特，一讨论就会热门起来。中国文化报 优胜劣汰 IP更有吸引力在好莱坞，超级IP电影的成功例子早就已经比比皆是，如《哈利·波特》、《指环王》、《星球大战》、《变形金刚》等系列影片。由宋鑫担任制片人的网剧作品《江湖学院》，就是改编自开心麻花的同名舞台剧。在他看来，影视圈如此重视IP，是“因为现在IP是稀缺资源，一个好IP可以开发出各个领域的好产品，它的商业价值是可以持续被挖掘的。一个IP在某一领域成功后复制到另一个领域中成功的几率比较大，对投资方来说，投资一个IP风险较小，因为已经有成功的底子了。电影《同桌的你》制片人杜扬在早前接受媒体采访时，也曾提出自己对IP的看法：“电影更加往观众喜闻乐见的角度走，不再是以导演一个人的喜好为主，才导致这些著名的IP越来越抢手，网络小说是经过好多网友的拍砖和优胜劣汰，所以才会特别有吸引力，这是大众参与的过程。网剧、音乐圈 IP也没闲着如果说2019年是IP元年，那么在2019年，这场有关IP争夺的战争已经愈演愈烈。除了前面提到的《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》，还有计划在2019年上映的小说改编电影《鬼吹灯》，以及正在拍摄中的《盗墓笔记》、《三体》和即将开拍的《爵迹》。值得一提的是，当电影行业本身的创造者，发现自己的作品有形成品牌的可能，也会投入大量资源塑造IP。IP更是抢到了音乐圈和网剧圈，由网剧衍生的大电影《万万没想到》已经确认由黄建新监制;《同桌的你》获得了惊人的4.5亿票房后，《栀子花开2019》也正在如火如荼的宣传中，《睡在我上铺的兄弟》、《小苹果》、《一生有你》也正在改编成为大电影的路上。甚至还有被马云讲火的名句同名漫画《梦想还是要有的，万一实现了呢》的衍生电影。
  黎皇兴2019-12-22 00:10:26
• IP，即IntellectualProperty，直译是知识产权，但放在目前的语境中，更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。一时间，文学圈、游戏圈、影视圈无不觊觎“大IP”，唯恐慢了一步，失去的就不仅仅是IP这个主题，而是站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。谈及到文学领域强IP，指的是好故事、高点击、多评论的作品。近年来节节攀高的版权费足以证明文学IP的抢手，毕竟文学作品是整个IP产业链中较为常见的开端。容易改编成影视的文学作品，多是言情、古装、权谋类主题我们认为，国外经验对我国IP产业的启示主要有3点：1）IP至关重要，IP囤积量是制胜关键；迪士尼作为世界IP领域的绝对龙头，发展近百年，在IP储备以及后期商业模式上具有垄断性优势，特有的泛娱乐IP生态圈无可复制。我们认为国内企业参照迪士尼IP运营模式为时尚早，漫威超级英雄IP普遍诞生与上世纪四五十年代，经过长时间的沉淀与发酵，无论是在内容质量上还是粉丝数量上均展现出其强大的竞争实力。我们预计国内影视行业将会迈入“得IP得天下”的时代，未来IP的质量与储备量将成为企业的核心竞争力，现阶段而言IP囤积量是制胜关键。2）影游联动、实景娱乐等衍生品能放大IP的商业价值；参照美国的经验，我们认为国内影视行业也将打造出创新性的IP衍生品市场，但由于受盗版的影响，我们认为我国的IP衍生品市场更应聚焦在虚拟衍生品上，尤其是在游戏领域。我国潜在的游戏消费者约有五亿，而一个拥有IP的游戏更容易吸引玩家，而影游一体也是目前最能放大IP价值、最具备赚钱效应且受到资本市场认可的商业模式。3）IP运营企业体量、市值能够最大化。美国电影制造业与发行业高度成熟，在全世界有着巨大的影响力，六大电影集团的品牌效应尤其起到了举足轻重的作用，近年来，“好莱坞大片”一直占据了我国电影市场的半壁江山，六大电影集团出品的电影一定是大片精品的概念已经深入人心，由此可见，IP至关重要，但长期来看运营和变现能力才是核心竞争力。二、国内IP市场的黄金时代1：年轻粉丝+网络渠道带来IP市场大爆发2019年改编自网络小说的电影《失恋33天》票房突破3.5亿，成为年度票房的黑马；12年由网络小说改编而来的《后宫·甄嬛传》播出暨占据各大卫视收视榜首；14年一部由游戏改编而来《古剑奇谭》火爆了整年，打造出李易峰、陈伟霆等当红小生；15年《何以笙箫默》、《花千骨》的问世更是将IP剧这一概念推上顶峰。IP价值在我国泛娱乐产业的发掘源于2019年：随着《致青春》、《小时代》系列等一批由著名文学改编而来的电影票房屡创新高，大批资本加速进入文化娱乐产业，我国影视剧产业由传统的“内容+渠道”制胜进入“IP为王”时代。我们认为粉丝效应以及互联网渠道的兴起是IP剧火爆的两大要素。盗墓笔记》、《花千骨》、《何以笙箫默》等人气小说在网络平台上凝结了海量粉丝基础及超高的话题性，并陆续被改编成系列剧集，取得了不俗的成绩。与此同时，以BAT为代表的互联网巨头加速布局网络文学领域：成立文学；腾讯宣布收购盛大文学,统一运营起点文学网、潇湘书院、红袖添香等平台。成熟IP开发影视作品最大好处是可以降低投资风险，粉丝效应就是收视率最好的保障。无论是网络小说IP抑或是游戏IP，受众均是具有独立付费能力的年轻族群，他们愿意为产品化后的IP消费。同时，视频网站的兴起使得IP剧拥有更广大的传播渠道，真正意义上实现了传播越广、价值越大的定义。爱奇艺《盗墓笔记》付费平台的销量大增标志着正版时代的来临，政策对盗版渠道的限制及互联网视频渠道粘性的提升使得大量视频需求转向正版渠道，为以IP为核心的网络剧运营创造了商业价值及市场空间。随着版权市场和衍生品市场的成熟，我们预测未来IP产业链将加速整合，海量优质IP将倒入影视剧端，发展空间巨大。
  黄知学2019-12-22 00:00:52