互联网金融能够填补传统金融服务的“盲区”，其优势主要体现在以下三个方面：

首先，具有“草根”特征。传统金融服务具有“嫌贫爱富”的特点：对大资金客户往往给予VIP、私人理财通道的便利，对大企业授信则会提供优惠利率；而对普通民众理财服务往往设置额度门槛，对小微企业贷款则收取较高的利率。与电网、自来水行业类似，互联网金融具有边际成本递减的特征，即只要平台搭建完毕，新增使用者的成本是极低的，并且随着用户的增多，还能产生规模效应。这从本质上决定了互联网金融具有“草根”特征。2013年12月，我国互联网使用人数已达6.18亿人，普及率为45.7%，手机网民超过5亿人，较2012年增长4600万人。互联网金融的“草根”特征满足了众多消费额度较小、具有特殊需求的“长尾”客户。

其次，拥有大数据特征。大数据就是海量数据，大数据的战略意义在于对数据信息进行挖掘、再造，使其具有价值，在这方面，互联网金融具有先天优势：这一方面体现在数据储存能力，2013年，工商银行的数据存储规模为300兆，而2011年“淘宝网”一周的数据存储量就达350兆；另一方面，互联网金融获取数据的类型也更具价值，商业银行获取的往往是结构化、交易结果数据，而互联网金融不仅能够获取结构化、交易结果数据，其还能获得大量非结构化、交易轨迹数据，它们不仅能反映交易结果，更能反映交易过程，比如客户浏览过哪些商品、在商品前逗留了多长时间，等等。

第三，以客户为中心。以客户为中心主要体现在两个方面：首先，互联网金融打破了传统金融服务中物理网点、营业时间的限制，实现了对客户24小时跨市场、跨地区的服务；其次，强调客户体验，互联网金融强调交互式营销，突出了客户在享受服务过程中的主动性，针对不同客户推出个性化产品和服务。

一、投资回报不足的风险

家庭理财的终极目标就是为了资产的保值增值，如果不能达到这个目标，就失去了家庭理财的意义。

对于那些投资收益过低、回报率明显过低的理财产品，不宜投入过多资金。投资者应该要学会降低家庭理财回报不足的风险，因为如果投资回报不足，相当于是没有实现对家庭闲置资金的有效利用，同时也浪费了大量的投资时间，在进行家庭理财时要注意关注这种回报不足的风险。

二、资产配置不平衡性风险

家庭理财需要均衡配置资金的投向和比例，如果家庭理财渠道单一，产品选择空间狭窄，就易产生资产配置不平衡性的风险。受趋利心理的影响，投资者往往会陷入将所有资金投向一个收益较高的理财产品中，一损俱损、一荣俱荣，一旦该产品出现风险，极易对家庭财富造成严重的损失。

资产配置的不平衡性极易酿成家庭理财惨剧，且不利于投资风险的分散，投资者应该根据家庭财富的实际情况均衡分配资金投入比例，合理对冲投资风险，避免落入资产配置不平衡性风险中。

三、受困于收益波动性风险

受困于收益波动性风险即过分追求投资收益的稳健，对收益波动敏感甚至排斥。实际上一些投资收益有所波动的理财产品并不像投资者担心的那样不靠谱，正常合理的波动还是可以接受的，如果过度追求稳健，可能最终获得的投资收益也十分有限，而波动的投资收益中也许酝酿着较高的获利机会。

对于家庭理财来说，稳健投资很重要，但是如果过度追求稳健，困于收益波动性的困局中，对投资收益的正常波动产生畏惧就很不利于家庭财富的增值了。

四、家庭理财“亦步亦趋”风险

家庭理财亦步亦趋风险即永远跟在别人后面，按照成功者的理财方案来为自己的投资和理财所用，认为别人成功的理财方法也适合自己。实际上没有一种适合所有人的投资方法，每一个家庭都有自己独特的家庭财富结构和收入水平，如果生搬硬套别人的理财方法，那么失败的风险是很大的。

家庭理财不能“邯郸学步”，在理财前，最好给自己的家庭财富做一个体检，全面了解家庭财务状况和风险承受能力，然后根据自身情况制定家庭理财规划，而不是做个盲目的跟随者。

五、风险与收益中过度重视收益

家庭理财中，收益往往被放在第一位，而风险很容易被高收益所掩盖，如果投资者一味的追求高收益，必然要承担相应的风险。理财过程中风险与收益是并存的，二者均不可偏废，在选择理财产品时，既要了解产品的收益，同时也要关注产品的风险。

在投资理财过程中，风险不可控，但是可以尽量去规避风险，减少家庭理财中的亏损，尽量保障家庭财富的安全与增值。

每个家庭的理财观念不尽相同，各自的需求都不一样，市场环境也在不断变化，多了解一些理财投资的小知识，把握投资理财方向，才能逐渐走向财务自由。