壹串通品牌营销策划机构的品牌营销策划专家——吴雪亭——如是说：第一，企业品牌知名度低。中小企业主会因为资金不足而忽略品牌建设，这是中小企业的通病，但是成功的企业，其品牌建设在企业运营中所占的比例却一点都不少，罗马不是一天建成的，即使短期内你的知名度不高，但是经过专业的品牌营销策划推广之后，企业的品牌价值渐渐地提高，品牌的知名度和美誉度也会渐渐提高。假如没有长期的品牌积累，哪能成就所谓的“大品牌”？第二，中小企业管理层的品牌意识不强。酒香不怕巷子深”，说的是古时的产品主要靠口碑传播品牌的情况，在资讯媒介迅猛发展的21世纪，在各种五花八门五光十色信息铺天盖地劈头盖脸的朝你涌过来的时候，如果光靠口碑传播品牌，指派还没等你传出去，就被竞争对手把你的目标群体全部抢过去了，企业谈何经营？谈何生存？任何的企业都是从小做起的，就如可口可乐创建者彭伯顿，在可口可乐刚推出市场的时候，除去广告费几乎亏了老本的时候，他仍然坚持通过扩大广告宣传来推广可口可乐，他的坚持使可口可乐的销量增加了几十倍，终于站住了脚跟。他曾经说过，即使他的利润只有100美元，他也要用99美元去做广告宣传推广。正是他的这种气量，为可口可乐奠定了根基，进而成就了今天的可口可乐王国。第三，当今市场产品同质化严重。同是电视，我们有索尼，有夏普，有海尔，有创维；同是手机，我们有诺基亚，有索尼爱立信，有三星，有多普达；同是相机，我们有尼康，有佳能，有富士，有松下……一种产品，有着不同的品牌，消费者的选择就会出现差异化现象，人们对品牌的差异化感觉是这一现象的直接诱因，例如同是水，为什么香港人就只认屈臣氏蒸馏水，而对任何矿泉水、纯净水、矿物质水免疫？这就是屈臣氏水对香港人品牌教育的良性结果。屈臣氏品牌，坚持不懈地在香港主流媒体对港人进行洗脑式的教育，其道是“蒸馏水才是对人体健康的水”，切中因岛居而被咸水围绕的港人对健康饮用水的需求，进而在同行中脱颖而出。由此可见，在产品同质化严重的事情，企业，特别是中小企业，要在茫茫的品牌之海中不被大品牌之浪覆盖，喊出自己的声音，翻滚出自己的精彩，品牌建设是不二的选择。