中国动漫行业的现阶段发展和弊端12019-11-0601:00:49转载▼分类：东抄西摘2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业与其他国家相比，我国虽然是最早开发动画片的国家之一，一度也是动画大国之一。然而近年来，动画市场却急遽萎缩，几年才出产一部影院片，国产动画片年产量仅为日本的1％左右。仅仅和日本相比，日本现人均拥有国产动画5－8分钟，而我国只有区区0.0012秒。与此同时，外国动画趁虚而入，《狮子王》、《千与千寻》、猫和老鼠系列几乎成了喜爱动画的家庭必备；音像市场里的洋卡通占到80％以上；印刷市场里，热销的卡通读物大多是舶来品或其翻版；文具、玩具、儿童服装等衍生产品市场，以及漫画书吧、卡通吧、电玩及娱乐网络市场，到处都是洋品牌的踪迹。在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫占60％，欧美动漫占29％，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11％，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。我国巨大的卡通市场潜力正被外商大力挖掘，每年造成直接损失数十亿之多。一个以悠久文明和古老文化而著称的国家随着外来文化的入侵，仅在动画这个市场上是节节败退。其实我们的动画行业在五十和七十年代曾经有过非常辉煌的过去，那时候长大的孩子还对《大闹天宫》、《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》仍然记忆犹新。曾几何时，我们的动画片也在国际比赛上获过大奖，《牧笛》的水墨效果曾经让外国人惊叹，《哪咤闹海》的中国风格也得到过国际同行的认同。然而，俱往矣，过去曾经的辉煌只能对比的现在的困窘，分外的刺痛内心。国产动画在国外动画的强大冲击下，几乎全面崩溃，虽然有国家广电局的政策扶植，甚至是对外国动画的封杀令，仍然在短时间内难以崛起，前途殊不乐观。在存在着历史的、社会的原因同时，市场运作的原因也是重要的、不可忽视的问题。之所以把漫画和动画放在一起来说，是因为这两个行业其实存在着密不可分的联系，也就是说，好的动漫作品完全可以做为好的动画产品的脚本，甚至可以拍成优秀的电影，香港的《风云》、美国的《超人》、《蜘蛛侠》都是这样的成功范例；而好的动画作品又可以改编成漫画，进而带动周边产品的热卖。美国和日本等产业发达的国家都是这样进行商业运作的，在中国虽然成功的例子不多，可是也有蓝猫这样非常成功的动漫系列产品。众所周知，中国是世界上最大的市场，而现在青少年文化这个市场却几乎被日韩、欧美文化所垄断，这种情况恐怕是谁也不愿意看到的，可是仔细研究起来，又有许多原因不容忽视，下面来简单分析一下。1．历史原因在70年——90年的20年间，动漫这个词似乎被中国所遗忘。也正是在此20年间，日本及欧美动漫疯狂发展，占领了几乎全球的动漫市场。毛主席教育我们：落后就要挨打。新生代的动漫生产者由于阅历不足，作品是否经的起市场的考验还是个问题。国内制作周边且成功大卖的只有蓝猫系列一例。尽管存在许多不能成功的原因，却也不是完全悲观，毕竟我们有让世界许多国家羡慕的诺大市场，我们的市场同时也培养了无数的热切希望投身于这个行业的动漫迷，只要我们有宽松的、利于发展的政策，前途也不是完全灰暗。但是，仍然有许多问题需要解决。1.剧本——动漫产业的灵魂动漫的剧本，通常包括卡通角色、故事剧本、道具、场景设置等方面的内容及设计。对于自主知识产权的动漫业来说，剧本可谓动漫行业的“灵魂”。优秀的剧本是动画产业核心中的核心。在思想内涵上要有人性化，在艺术创作上要有生命力，在人物造型上要有个性化。总之，应该结合中国人的口味，提供良好的精神粮食。成功的剧本，除了要求剧本创作的素材、故事编排在创新上有所突破之外，最重要的一点是要得到市场的认可，这要求在人物语言上、行为上、动作上、表情上等,要更贴近现实生活。目前国内大多数动漫生产企业的产品在选题创意、形象造型、故事内容、技术手段等方面与世界先进水平仍有相当差距，普遍存在观念陈旧、制作粗糙、手法单一、幼稚说教的问题。2．衍生产品——赢利模式的创新动漫的赢利模式往往需要依靠产品的附加价值，即需要依靠动漫的衍生产品如玩具、挂饰、T恤、笔记本、杯子、电话卡、抱枕等物品的销售来赢利，在开发之初，首先要考虑动漫形象，剧本是否能服务于相关玩具的销售，在这方面《西游记》有漫画周边产品，而蓝猫更是一个把产品当做品牌来做大的成功模式。3．人才系统——行业的生命线目前业界动漫人才奇缺，大多数动漫公司在招聘人才的时候通常只能招到相关的技术人才，非常难招聘到具有原创能力的人才，人才的贮备及培训对公司未来的发展的影响非常大。在这种形势下，动漫公司自己建立一套人才系统便显得非常重要。4．.移动网络——产品的新兴渠道动漫产品的推广渠道目前来说还是主要依靠电视、光碟传播，所以这要求一个企业除了具备开发能力之外，还要有一定的流通渠道，因为“好酒也怕巷子深”。近几年，网络的飞速发展正在逐渐改变传统动漫品牌的推广方式。在网络上，尽管存在一定版权风险，但好东西总是流传得非常快，这将给实力一般但具有一定开发能力的企业提供契机，让影响力，知名度得到很快提高。即将到来的IPTV、数字电视、3G等技术的应用及普既将为动漫企业迎来更大的商，,动漫企业如果市场定位明确、设计出适合各年龄层的动漫的话，那么企业将可在未来发展壮大也是可以期待的。