一、4P是指产品product,价格price,地点place,促销promotion。1、产品的组合包括了产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合,也包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格,还包括服务和保证等因素。2、价格的组合主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。是企业出售产品所追求的经济回报。3、分销的组合地点一般称为分销的组合,它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制,它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织,实施的各种活动,包括途径、环节、场所、仓储和运输等活动,。4、促销组合促销组合是表示企业利用很多信息载体与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系。以上4P产品、价格、渠道、促销的具体运用,形成了企业的市场营销战略,是市场营销过程中可以控制的因素,也是企业进行市场营销活动的主要手段,。二、4C是以消费者需求,重新设定了市场营销组合的四个基本要素,指的是消费者consumer,成本cost,便利convenience,沟通communication。1、瞄准消费者需求 市场营销控制。在营销计划实施过程中,需要控制系统来保证市场营销目标的实施。营销控制主要有企业 年度计划控制、企业盈利控制、营销战略控制等。市场营销策略。
赵风臣2019-10-14 23:54:21