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具体区别1用户使用两个平台的习惯不同微博平台用户更倾向于PC客户端,也就是我们所使用的电脑,而微信则是移动客户端的软件,移动客户端主要是指智能手机以及平板电脑。2平台的属性不同虽然微博和微信都是社会化媒体,但微博更倾向与社会化信息网络,对于信息的传播速度极快,同时微博属于自由媒体平台,发布信息无论是好友还是陌生人都是可以看得到的,更像是新闻媒体平台,而微信则倾向于社会化关系网络,平台注重用户圈子的维系,用户在圈子当中可以相互交流相互分享。3信息内容的传播范围不同微博的特性是我们即可以看到我们关注的朋友的微博,也可以看到我们没有关注陌生人的微博,微博内容是无限制的。但微信就不一样了,微信是一个私密闭环传播,用户发布的信息只能在自己关注的圈子或被关注的圈子当中传播,没有成为好友的陌生人根本看不到我们的信息。4平台传播特性不同微博的传播没有限制,所以比较适合社会热点的时时传播,这同时也是媒体的传播特性,微博具备这一媒体传播特性;而微信信息传播更加精准,用户之间的关系更加密切,对信息了解更加深入,所以微信是一个深度信息精确到达的平台。5微博更具备媒体特性是个浅社交平台,每天发布的内容没有限制,从而也导致内容信息的同质化非常严重,单条信息价值贬值,是一个泛传播的平台,微博用户关注一个好友主要是看微博的内容是否值得加,显然是单方向的认可。所以用户之间的关系相对微信更微弱一些,但微信更具有朋友圈子的特性,是个深社交的平台,用户发布的内容没有限制,目前微信公众平台每天只能群发一条信息,所以单条内容更具有价值,用户更精准,是一个精准传播的平台,用户之间必须是对对方了解很深才会加为好友,而且双方必须同时同意,这样就形成了非常强的关系。所以微博平台是一种浅社交泛传播弱关系的平台,而微信是一个深社交精传播强关系的平台。6两个平台对于企业营销的作用不同微博有媒体特性,更适合做企业品牌曝光,维护公共关系和媒体关系,也可以做客户关系的维护;而微信是个圈子的平台,适合企业的信息推送,维护客户关系,打折促销活动。除了这些,已有的传播思维定式也是品牌们喜欢微信营销的主观原因之一。品牌商早期通过传统媒体做营销,效果根本没法检测。后来出现互联网后,可以做数据分析,但是看不到互动信息,消费者对品牌的喜好和建议,无从采集。所以当SNS和微博出现的时候,品牌商们趋之若鹜,纷纷开设微博账号,设立品牌主页,希望在那里能够和用户建立关系。而建立关系的最终目的,很遗憾,还是推送信息,让自己的信息不断被用户在时间线上看到。后来大家发现,好几年了,品牌商还是没有找到在微博上靠谱的玩法。原因呢?他们习惯了站在高处,对着下面的粉丝说话。相反,他们没法习惯在微博上谦卑地进行所谓“互动”。当既能“精准”,又能“互动”的微信出现后,品牌们开始找到了自己顺手的营销渠道了。不过,“精准”说的是推送的目标有列表,“互动”说的是“能说上话”,是单向的。不过在实际传播中,品牌商要注意:不过在实际传播中,品牌商要注意:1消费者认为精准是“我需要的时候你给我”,而不是“我关注了你你就可以给我”2消费者认为“互动”是“我有需求你给我反馈”,而不是“表面机械互动”。这是为什么?这是由微信的特性决定的,微信最核心的定位是沟通工具,朋友与朋友之间沟通的工具,既然是朋友与朋友,那肯定是有问必答,试想若你问了一个朋友一个问题,而他3天甚至1年都不回复你,你还觉得他是朋友吗?肯定影响关系,甚至果断拖黑了。在微信上,用户希望平等,而不是微博那样单向关注,微信用户希望大家直接能够有沟通。这也是微信产品的初衷。微博以中心化为主线,主推名人和大号,用户关注的维度有两个:博主和内容,二者的权重比例为99:1.微博上的用户是很幼稚的,举例来说,某明星说今天晚上吃了烤全羊,好开心,结果下面评论转发就几千条,而某大品牌市场总监总结出的微博营销十大准则,内容叫人称赞,转发却不足2条。微博呈现45度仰角传播,而微信去中心化的产品设计,更重平等交流,并且在内容传播上毫无优势,就算稍有可能扩大传播幅度的朋友圈分享功能,近期也被微信之父张小龙给封杀了。所以微信营销不应该以简单的推送信息为主,而要做到粉丝互动和精准推送。否则只会让更多的用户取消对品牌微信号的关注。品牌商要推送信息,而消费者其实不希望收到传单。微信营销需要创新,需要在找需求和互动上多下功夫。
贺龙龙2019-12-21 21:07:57
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平台的属性不同1、微博更倾向与社会化信息网络,对于信息的传播速度极快,同时微博属于自由媒体平台,微博是一对多,发布的信息无论是好友还是陌生人都是可以看得到的,更像是新闻媒体平台;2、微信则是一对一,更倾向于社会化关系网络,平台注重用户圈子的维系,用户在圈子当中可以相互交流相互分享。内容传播范围不同1、微博是开放的扩散传播,微博的特性是可以即时看到我们关注的朋友的微博,也可以看到我们没有关注陌生人的微博,微博内容是无限制的;2、微信是一个私密闭环传播,用户发布的信息只能在自己关注的圈子或被关注的圈子当中传播,没有成为好友的陌生人根本看不到我们的信息,微信更注重用户的私密性。传播特性不同1、微博的传播没有限制,所以比较适合社会热点的时时传播,这同时也是媒体的传播特性,微博具备这一媒体传播特性;2、微信信息传播更加精准,用户之间的关系更加密切,对信息了解更加深入,所以微信是一个深度信息精确到达的平台。企业与用户关系强度不同1、微博更具备媒体特性,是个浅社交平台,每天发布的内容没有限制,从而也导致内容信息的同质化非常严重,单条信息价值贬值,是一个泛传播的平台。微博用户关注一个好友主要是看微博的内容是否值得加,显然是单方向的认可,所以用户之间的关系相对微信更微弱一些。2、微信更具有朋友圈子的特性,是个深社交的平台,用户发布的内容没有限制,目前微信公众平台每天只能群发一条信息,所以单条内容更具有价值,用户更精准,是一个精传播的平台。用户之间必须是对对方了解很深才会加为好友,而且双方必须同时同意,这样就形成了非常强的关系。
黄盈瑜2019-12-21 23:56:42
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罕热缙笠档牟?肪赫?允值奈⒉┓鬯俊2、相关热门微博转发列表提取:通过点击热门话题,同时微博让客户群体和用户群体的微博营销。3、语义分析系统,根据关键词进行提取:关键词选择是一件非常重要,最精准客户,反感成为了忠实客户。4、通过地域标签进行提取:一方面就是搜索微博用户,别一方面就是进行实时推广。
黄电锋2019-12-21 21:21:17
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叶林社交化的电子商务,在Face-book上已逐渐被证实是一个非常有潜力的商业模式。在中国,微博平台也正在凸显这样的潜力。诸如凡客诚品、恒信钻石、东航凌燕等,是第一批被媒体树立为企业运用微博实现精彩营销的典范。如今,小到餐厅、美发店,大到国航、电信、保险等行业,微博的“威慑力”已充分显现。这些成功的案例证明,网络沟通和其信息分享模式已可以直接影响到企业的业务与声望。但微博这挺更善于“扫射”消费者的“机枪”用在营销中,并非每个企业都能将被“关注”的价值最大化。博雅公关亚太区CEO鲍伯·皮卡德表示,企业必须学会去讲一个数字化的故事,从各个方面参与到社交媒体平台上,以保证所提供的内容在不同平台都可以被利用和传播。鲍伯·皮卡德认为,企业通过社交媒体与客户建立直接联系,是一种蜘蛛网式的传播方式,是爆炸式、传染式的沟通。面对这样一个没有边界的传播平台,如何准确抓住用户需求,将想要传达的信息有效传播出去来实现商业目的,便显得格外重要。精准抓住用户需求如今在新浪已经超过3万家微博注册的企业,腾讯已超过2万家。每天都有40家以上的企业注册或申请加V。这是腾讯微博商业运营中心总监艾芳提供的数据。就在一年前,利用微博营销的方式还不被企业认可,如今企业却纷纷加大在微博营销上的投入力度。对于企业来说,微博首先可以帮助它们在网民中进行辅助宣传。科比来中国之前,耐克便通过官方微博把消息披露出去,科比在中国期间,发布会等活动耐克都会邀请科比在微博上的粉丝参加,很快便提升了微博用户对耐克的关注度,成功地实现了品牌宣传。其次,企业和个人一样,可以通过微博去塑造自身形象,在关注者间形成更好的口碑。例如,以往人们对东风雪铁龙的品牌印象大多是偏时尚、定位于白领男性。在其公司微博上,除了与车有关的信息,还会谈论和车有关的生活、旅行等话题。吸引了超过60万的粉丝,其中有三分之一是女性。这些关注者来自各地,有不同的教育和职业背景,形成了一个鲜活的群体,完全打破人们对东风雪铁龙的传统印象。你会经常看到员工和粉丝的互动,用户能切实感觉到他们的员工年轻有活力,且思路活跃,爱生活,讲究品位。艾芳介绍,用户因此逐渐对企业有了立体的感知,增加了对品牌的好感,软化了企业形象。第三,作为营销渠道,社交媒体比传统媒介更加廉价和灵活。尤其对中小企业,微博可以说是量身定做的平台,公众通过对话、参加活动关注和了解企业和产品,从而有效地拉动实际销售。一个典型的例子是好乐买。一款新款女士凉鞋,配上图片和互动,就能引来很高的关注度,每天通过微博实现的销售常常超过上千订单。企业相当于在微博上开了一个店铺,客人永远都在那里,只要产品质量好,配送方便且价格公道,用户就会愿意购买。艾芳认为。知名品牌客户则更多地将微博作为一个广告平台。国航在今年春节时,适时地抓住用户回家团圆的心理诉求,利用微博进行品牌推广加促销。活动期间,国航跟腾讯的财付通合作,用户即通过财付通买机票,将返还成交价的20%。活动前后,国航通过财付通的销售额增长了3.3倍。活动结束后,销售继续稳步上升。用户正式通过微博了解到,通过财付通也可以买机票,不仅方便,还能享受折扣。不可否认,企业利用微博营销,只要把服务、产品、互动有效地和用户需求结合起来,便会发现更多商机,而要在微博的平台上打持久性胜仗,更加关键的是内容。内容为王对企业微博而言,信息的“质”要比“量”重要得多。鲍伯·皮卡德认为,企业在使用微博时,聆听很重要,需要更好地思考和细分目标受众,而不是把内容生硬地推给受众。企业要关注的不是粉丝量,而是深入思考利用增加的粉丝所要达到的商业目的。所以,企业在经营微博时,要以内容为主,而不是渠道为王。人们常常花心思思考在Facebook、Twitter、微博上的内容应有什么不同,实际上,更重要的是回到沟通的根本——即企业希望与受众分享什么,企业想要建立一个什么形象,将企业人格化,找到特点和个性,这是最关键和基础的问题。企业要更好地利用微博平台,从线上到线下,就应该更主动地做数据库的营销。鲍伯·皮卡德认为应该找到志同道合的朋友,主动邀请目标用户加入自己的社交团体和不同的线下活动,运用主动、细分且精准的内容来达到目标。在腾讯微博上,中国电信除了企业账户,旗下的主要品牌都开通了微博,如天翼、爱音乐等。省级电信、地市级电信也都纷纷入驻,形成了一个规模化的团队。集团微博统一管理这些信息,使其符合公司整个运营政策;另外也会发布一些官方内容,组织品牌活动等;爱音乐微博因用户群针对年轻消费者,其内容主要跟音乐、年轻有活力的生活方式有关;而天翼微博则相对更商务,内容包括旅行中秘籍、保健、职场话题、人生感悟等,也会有诸如智能手机等产品的促销活动;各地的运营商的微博,则更注重在本地的销售,通常以发布套餐、活动以及业务指南等内容为主。微博还利用客服人员和用户互动,针对用户的使用、操作、资费等问题,第一时间作出回答。一家亚洲知名汽车制造商为利用社交媒体,专门启动了一个全球社交媒体内容制造项目,负责设计图片和内容,制作一系列完整的故事素材,提供给社交媒体上的用户。社交媒体给了企业自己成为媒体的机会,可以制作内容,和消费者沟通。鲍伯·皮卡德说道。传统媒体拥有最大化的媒体公信力,但是随着社交媒体的出现,很多公司已经不需要通过媒介与受众沟通了,它们可以直接达到自己的目标受众。鲍伯·皮卡德还强调,与社交媒体打交道其实与传统媒体类似。
黄甘颖2019-12-21 21:03:10
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“微博粉丝通”是基于新浪微博海量的用户,把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。是微博营销的实用工具。展现位置:微博“淘宝粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或信息流靠近顶部的位置。微博精准广告投放引擎会根据社交关系、相关性、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置。扩展资料:“微博粉丝通”展现机制:- 微博“淘宝粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置;- 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置;- 同一条推广信息只会对用户展现一次,并随信息流刷新而正常滚动;- 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率。粉丝通。
齐晓光2019-12-21 20:58:37