1979年春天著名的法国时装设计师皮尔·卡丹是进入新中国的奢侈品改革开放后，中国市场的大门开始向外国敞开，大量国外的品牌涌入了中国市场，那些价格昂贵的奢侈品也不例外。数十年间，这些奢侈品牌在经历了迂回曲折、跌宕起伏之后发生了翻天覆地的变化:许多曾经辉煌品牌衰落了，又有无数新的品牌又从激烈的竞争中脱颖而出。想知道谁是中国奢侈品的鼻祖吗?那就跟我来看看吧!一、皮尔·卡丹:1979年春天，著名的法国时装设计师皮尔·卡丹应邀在北京民族文化宫举行了一场服装表演。这场象征着中法友谊的时装表演在当时被称为“服装观摩会”。但当音乐响起，露着大腿，扭胯摆臀的外国模特还是让台下的中国观众遭遇到了前所未有的猛烈冲击。不过皮尔·卡丹在中国的发展之路虽然有一个精彩的开始，却没有一个完美的结尾。当皮尔·卡丹先生在全世界140个国家卖了900多个许可证，超过20万人为他工作的时候，突然发现这个曾经中国人眼里的“世界名牌”比比皆是，从衣服鞋帽到日用百货，琳琅满目，而店铺也慢慢从一线城市的奢侈品区域转向二、三线城市。二、大卫杜夫对比皮尔·卡丹在中国的衰退之路，同样在改革开放后打入中国市场的大卫杜夫品牌则现如今仍在充满朝气与活力地蓬勃发展着。说到大卫杜夫Davidoff这个品牌，就不得不提到兹诺·大卫杜夫这个人。兹诺·大卫杜夫1906年3月11日生于俄国基辅。1911年俄国的政治环境迫使他和他的家人考虑移民。长达3个月的旅程后，兹诺·大卫杜夫一家终于从俄国抵达了瑞士，同一年，兹诺的父亲--亨利·大卫杜夫在菲利索菲大街开了家烟草店，他的第一批客人中就有乌尔亚诺夫，也就是后来被世人所熟知的列宁。1988年，大卫杜夫出品了一款男用香水coolwater，它是大卫杜夫的得意之作。凝聚大自然中最重要的元素--水、清新空气及植物的芳香，为男性捕捉到了水的神秘和精髓，被称之为“来自肌肤之下”的香水。这款产品拥有花瓣和果实的浓厚香味，纯净、清新的感觉与花的芬芳天衣无缝地组合在一起，就像它所定位的受众--那些具有绅士风度的男性一样。1997年大卫杜夫又出品了女士香水“清水芙蓉”，香水瓶的形状是一颗透明的蓝色水滴。1999年出品“美好生活”，再次带给我们其独特的芳香。大卫杜夫赋予水以灵感与神秘力量。清冷的香水，让人想起水晶般透明的高山湖水。大卫杜夫coolwater香水，在中国市场，已成为男士香水的主流产品，长期受到男性使用者的青睐。除香水以外，大卫杜夫还生产香烟、服装、厨具等多个系列产品，是男士喜爱的精品品牌之一。该品牌的宗旨就是:“让欢愉充实自己的人生，用高品质环绕自身的周围，以及偶尔用纯奢华纵容自己，这些便是美好生活的化身。这就是大卫杜夫成立多年来，一直秉承其高品质的风格。大概也是就今天的大卫杜夫何以深受中国市场那些懂得欣赏其文化内涵、追求高品质生活人们的青睐的原因吧。三、雷达表1979年3月15日下午6时，上海市民如常打开家里的黑白电视机，屏幕上出现了一条长达1分钟的雷达表广告。同一天雷达表在《文汇报》上也登载了手绘插图的通栏广告。那一年，对于把时尚看成海市蜃楼的中国人来说，雷达表的这两条形象广告实在是刷新国人观念的一次极其震撼的冲击。而作为第一个在中国打广告的外国品牌，雷达表“敢为天下先”的创新意识也在第一时间深入人心。1979年雷达表进入中国市场后，雷达表公司一直坚持投入，这一投就是10年，雷达表才在中国市场开始赢利。雷达表不断创造着外商企业在中国的第一:第一个做广告;第一个成立外国产品的客户服务中心;第一个把表带和表一起卖;第一个把表装入盒子销售;第一个邀请中国消费者到瑞士参观。在目前的中国市场上，瑞士雷达表仍一如既往地探索研制设计独特的不易磨损手表，使其品牌定位得到进一步的巩固。四、可口可乐看到奢侈品里出现了“可口可乐”这个名字大家可不要笑，别看现如今可口可乐随处可见，甚至被一部分饮品爱好者所不屑，但是在改革开放的初期，可口可乐的销售对象可是被严格限制在来华工作、旅游的外国人身上的，是各地友谊商店里名副其实的奢侈品。一些西方媒体对可口可乐重返中国这一商业事件，赋予了不同寻常的政治意义，当时《纽约时报》和《华尔街日报》甚至专门做了调查性报道，可口可乐也因此成为了改革开放的重要标签之一。第一批到达中国3000箱瓶装可口可乐，由香港发往北京，成为1978年中国实行改革开放政策后，最先到中国内地的外国消费品。当时它给人的印象是特贵，当时北冰洋汽水一毛五，可口可乐要四毛五;有中药味儿，第一口不好喝，但越喝就喜欢上了。当时，不少人还认为它代表了“资本主义生活方式”。1984年4月30日，时代周刊的封面:在长城上，手持可口可乐的中国小伙子，标题是:中国的新面孔。对于国际社会来说，此时的中国已经开始融入世界，有了崭新的面貌。如今，可口可乐已经成为家喻户晓的中国第一饮料洋品牌。有数据显示，目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品的数量是:27杯，可口可乐早已从曾经的奢侈品变成了日常消费品。可以肯定，随着中国的大国崛起，进入中国的高端国际品牌将会越来越多。奢侈品品牌对中国的文化运用越来越多，越来越娴熟。在此，希望能出现越来越多有志进军奢侈品品牌的民族企业，通过企业文化、产品文化的创新来实现产品的高端飞跃，赢得中外高端品牌的直面竞争的胜利，为中国品牌在世界的崛起做出贡献。